Hace años una amiga me contó que en su empresa mantenían juguetes y helados en su oficina, lo que en mi mente siempre se pintó como la fábrica de  Willy Wonka… Y es que honestamente, la mayoría hemos pasado al menos una vez por una empresa cuya imagen al público dista mucho de la realidad que viven los empleados: ambientes de trabajo hostiles, mala organización y un sin fin de posibilidades ¿Cómo ves el ambiente de tu empresa? ¿Es lo que deseas?

Por suerte, cada vez son más los que se han inclinado hacia el Employer Branding o Employee Advocacy, prácticas en la que la comunicación interna y mantener a gusto a todos tus colaboradores creará un ambiente ideal en el cual tendrás como los embajadores principales de tu marca a tu propio equipo de trabajo (palabras clave: conectados, comprometidos y motivados)

¿Embajadores de marca? Te explico

A la hora de dar a conocer a una empresa, la fuente más creíble son sus empleados (al menos según un estudio de Edelman Trust Barometer, el 41% de los consumidores opina así), por lo que la comunicación interna, y un plan bien estructurado del departamento de recursos humanos te garantizará el éxito en esta doble alianza.

Los empleados embajadores de marca son quienes ayudan a dar visibilidad a la empresa principalmente a través de redes sociales, lo que implica dar a conocer -además de la cultura y valores- productos o servicios y campañas concretas. 

¿Por dónde empezar?

Primero que todo, para que tus colaboradores se conviertan en tus embajadores deben estar a gusto con diversos aspectos de su trabajo, más allá de su remuneración a fin de mes.

Según el Edelman Trust Barometer de 2019, el 67% de los empleados esperan que sus jefes tengan “un propósito aún mayor” y que sus trabajos tengan un “impacto significativo en la sociedad”. Casi tres cuartas partes esperan que la cultura de la empresa sea “una cultura inclusiva basada en valores”. Y el 80% afirma que esperan que su responsable directo les ofrezca un trabajo “interesante y gratificante”.

Sentir que se está cumpliendo un rol social, ser parte de un propósito más amplio, a la vez que se está con las expectativas cumplidas es clave para generar confianza y una cultura con alto grado de confianza. Tip: comienza por los jefes, directivos y cargos medios de la empresa como ejemplo para el resto del equipo y luego identifica a tus trabajadores más motivados.

Pero… ¿qué ganas con todo esto?

Los efectos que traerá esta nueva estrategia consiste principalmente en la confianza de tu equipo y una comunicación interna exitosa que promueva la cultura y valores de tu empresa, la que a su vez se traduce en una buena reputación, credibilidad y un alza en las ventas de hasta un 26% según un estudio de MarketingProfs., pero no solo se queda en eso: tu empresa se convierte en un lugar deseable para trabajar, lo que incide directamente en la capacidad de reclutar talento.


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